Sejm przyjął ustawę regulującą zasady prowadzenia reklamy politycznej. Celem nowych przepisów jest wdrożenie do polskiego porządku prawnego unijnego rozporządzenia, które ma zwiększyć przejrzystość kampanii wyborczych i ograniczyć zjawisko anonimowych treści politycznych, szczególnie w internecie.
Ustawa ma odpowiedzieć na rosnący problem niejasnych źródeł finansowania oraz celowanego przekazu w kampaniach. Po wejściu w życie przepisów reklamy polityczne będą musiały być wyraźnie oznaczone, a ich zleceniodawcy ujawnieni. To ma pozwolić wyborcom na świadomą ocenę, kto stoi za konkretnym przekazem i jakie cele mu przyświecają.
Regulacja implementuje rozporządzenie Parlamentu Europejskiego i Rady w sprawie przejrzystości i targetowania reklamy politycznej. Akt unijny nakłada na państwa członkowskie obowiązek ustanowienia skutecznych, proporcjonalnych i odstraszających sankcji za naruszenia nowych zasad. Polska ustawa ma zapewnić narzędzia do egzekwowania tych obowiązków na poziomie krajowym.
Przyjęcie ustawy przez Sejm to kolejny etap procesu legislacyjnego. Teraz dokument trafi do Senatu, który zajmie się nim w ramach prac nad ostatecznym kształtem przepisów. Po zakończeniu prac parlamentarnych ustawa zostanie skierowana do podpisu prezydenta.
Nowe regulacje są odpowiedzią na dynamiczny rozwój cyfrowych form kampanii, w których precyzyjne targetowanie odbiorców i brak transparentności stały się standardem. Dzięki nowym przepisom obywatele mają zyskać możliwość sprawdzenia, kto finansuje reklamy o charakterze politycznym, a także w jaki sposób ich dane są wykorzystywane do profilowania przekazu.
Przepisy mają również utrudnić działania podmiotów zagranicznych, które mogłyby próbować wpływać na polskie procesy demokratyczne poprzez niejawną reklamę polityczną. Wprowadzenie jasnych reguł oznaczania i rejestrowania takich treści ma zwiększyć odporność systemu politycznego na dezinformację i manipulację.
Prace nad ustawą wpisują się w szerszy kontekst unijnych działań na rzecz ochrony procesów wyborczych w państwach członkowskich. Rozporządzenie, które implementuje nowelizacja, jest jednym z elementów pakietu legislacyjnego dotyczącego demokracji i walki z nieuczciwymi praktykami w komunikacji politycznej.